O desafio era desenvolver uma identidade visual básica, composta por logotipo e materiais de papelaria, que pudesse conjugar modernidade, força e sobriedade, transmitindo uma imagem de confiança e segurança aos clientes.
As respostas apresentadas no questionário de briefing do projeto nortearam as decisões de criação em todo o desenvolvimento da identidade visual. As 3 palavras-chave definidas como características principais da marca foram determinantes e basearam todo o conceito proposto.
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Forte
- desenho com retas direcionais;
- cantos pontiagudos, sem qualquer arredondamento ou suavização;
- texto principal em caixa alta (letras maiúsculas).
Séria
- identidade visual sóbria;
- minimalista;
- paleta de cores;
Moderna
- fontes sem serifa;
- exclusão do uso de símbolos clichês como balança, coluna ou martelo;
- conceito “clean” no desenho de logotipo, sem muitos detalhes e elementos complexos.
