O desafio era desenvolver uma identidade visual básica, composta por logotipo e materiais de papelaria, que pudesse conjugar modernidade, força e sobriedade, transmitindo uma imagem de confiança e segurança aos clientes.

​​​​​​​As respostas apresentadas no questionário de briefing do projeto nortearam as decisões de criação em todo o desenvolvimento da identidade visual.  As 3 palavras-chave definidas como características principais da marca foram determinantes e basearam todo o conceito proposto.

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Forte 
- desenho com retas direcionais; 
- cantos pontiagudos, sem qualquer arredondamento ou suavização; 
- texto principal em caixa alta (letras maiúsculas). 

Séria 
- identidade visual sóbria; 
- minimalista; 
- paleta de cores; 

Moderna 
- fontes sem serifa; 
- exclusão do uso de símbolos clichês como balança, coluna ou martelo; 
- conceito “clean” no desenho de logotipo, sem muitos detalhes e elementos complexos.


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